Отечественный книжный бизнес напоминает забредшую в кусты корову. Виден неопрятный зад, болтается жалкий хвост, слышится недовольное мычание. Отсутствие дара речи мешает бедному животному поведать о том, как тяжело ему живется на белом свете. Коровий бунт глуп, незатейлив и не вызывает ни грамма сочувствия.
Книжный бизнес дара речи отнюдь не лишен, потому трубит о своих бедах на каждом перекрестке. При этом его глашатаи не медлят огласить список всех, кто препятствует его нормальному развитию. В перечне виновных находятся:
- государство, которое душит издателей налогами;
- пираты, безжалостно ворующие лицензионный контент;
- авторы, которые пишут не то, не так и не о том, что нужно;
- люди, абсолютно переставшие читать.
Разве можно выжить в таком враждебном мире? Тут впору хлопнуть дверью и удалиться на службу в управдомы, но – нет! – отечественные книгоиздатели мужественно продолжают тянуть свою горемычную лямку. Иными словами, корова как стояла в кустах, так и находится в них до сих пор.
Опубликованный в конце ноября индекс Malstra-LiveLib продемонстрировал, что электронные книги выбирают 15% читателей России и стран СНГ. Что это значит кроме того, что приверженцы современных методов чтения пока в заметном меньшинстве? Надо сказать, что в данной статистике есть еще кое-что любопытное.
По данным журнала «Книжная индустрия» («КИ») доля электронных изданий в общем объеме книжных продаж за 2012 г. составила 0,7-0,9%. Это, как сказал бы знаменитый сыщик Эраст Фандорин, раз. По итогам 2012 г. та же «КИ» оценила российский рынок электронных книг в 290 млн. руб. Отечественный лидер торговли e-книгами, компания «ЛитРес», дала другую оценку — 250 млн. руб. Это, по Эрасту Петровичу, будет два. Сказать «три» теперь, пожалуй, в состоянии любой, кто хоть немного дружит с арифметикой. Тут уже легко обойтись без помощи гениального сыщика. Но проблема в том, что застрявшая в кустах корова дружит с чем угодно — с травой, с рекой, с тенью от раскидистого дерева — только не с арифметикой! Корове не ясно, куда подевались те самые 14% (15 – 0.9 = 14.1%) читателей. Иными словами, почему доля любителей электронных книг в пятнадцать с лишним раз больше, чем доля потребляемого ими товара?
Кто слопал четырнадцать процентов книжного рынка? Какая корова слизала языком порядка 3,5 млрд. руб. (14 х 250 млн. руб. «ЛитРес = 3 500 млн. руб.)?
Ответ, конечно, очевиден: это пираты. Те самые злобные нарушители авторских прав, которые жалят издателей хуже, чем кусают корову в жаркий летний полдень зеленоглазые слепни. Однако, прежде чем клеймить пиратов позором и взывать к правовому сознанию читателей, попробуем ответить на вопрос: «Что, кроме полицейских мер, сделано для того, чтобы потребитель выбирал лицензионную продукцию?» Вот этой теме и будет посвящена следующая заметка, а пока подведем краткий итог.
В российском сознании давно укоренилось уважение к книгам и к их создателям, будь то авторы, художники-оформители или издатели. Традиционному книгоиздательскому бизнесу давно присвоен статус священной коровы, которую обязаны опекать все, включая могущественное государство. Но что это, как не стереотип, с которым давным-давно пора распрощаться? Ведь, когда корова ни на что не годна, ее пускают на колбасу.
Фотоколлаж: Александр Баранов